«Каждый ребенок заслуживает счастливого детства, но не всегда счастье для ребенка — это просто игрушка»

17 июня 2025 г.

Альберт Федотов, основатель бренда BertToys

• Российская компания BertToys была создана в Санкт-Петербурге в 2017 году. Бренд вырос из локальной торговой марки до одного из лидеров рынка интерактивных игрушек, и сейчас в его ассортименте - исключительно собственные разработки. В нынешнем году Фонд «Семья вместе» начал сотрудничество с компанией - 10% от продажи игрушек на маркетплейсе Озон будут направлены на помощь семьям – подопечным Фонда. Сегодня мы беседуем с основателем бренда BertToys – Альбертом Федотовым.

  • Добрый день, Альберт! Прежде всего, спасибо за уделенное для интервью время. И первый вопрос, конечно, такой: почему именно игрушки, и когда к вам пришла мысль заниматься именно этим направлением?

  — Я уже больше 20 лет в торговле, с самой юности. Помню один важный для себя момент, который сильно повлиял на мою предпринимательскую деятельность. Это было в 2004 году. Я обратил внимание, как продавцы в метро торговали разными товарами, и среди них были игрушки. Такие торговые “точки” в метро тогда были обычным делом. Меня поразило, с каким интересом люди рассматривали игрушки: кажется, они были не совсем обычными, и их рассматривали, удивлялись, улыбались. В тот момент я понял: хочу, чтобы моё дело тоже привлекало людей, объединяло их и дарило искорку в глазах. После этого мы с другом отправились в Москву в поисках идей, побывали на Черкизовском рынке и в Лужниках. Изучали, что можно предложить, особенно интересовались игрушками. О собственном бренде тогда речи не шло — мы просто искали товар, который можно было бы продавать, и в итоге его нашли. Бренд BertToys был создан только в 2017 году. Когда появилась идея создавать собственный продукт на базе контрактного производства, я осознал, что повторять обычные игрушки мне не хочется. Было важно придумать что-то особенное: развивающее, полезное, настоящее подспорье для родителей. Хотелось выпускать такие игрушки, которые будут нравиться и детям, и родителям.

  • Как оказалось, у вашей компании и нашего Фонда много точек соприкосновения. Прежде всего – игрушка. Наш основной проект - строительство бесплатных гостиниц (Семейных домов) на территории больниц, чтобы дети не разлучались с родителями во время длительного лечения. В Казани Семейный Дом работает уже более 10 лет, в Москве полным ходом идет строительство. И первое что предлагают ребенку при заселении – выбрать любую игрушку в игровой комнате. А какую одну игрушку из вашего каталога выбрали бы вы?

  – Одну выбрать сложно, можно две? Первая – это говорящая “Нажималка”, наш абсолютный бестселлер. Смысл в том, что это книга, у которой бумажные страницы и пластиковый корпус, она интерактивная. Ребенок нажимает на любую картинку в книге, и она озвучивает ее! Дает задания, проверяет правильность ответов, рассказывает интересные факты. Нажималка так полюбилась детям, что мы выпустили несколько коллабораций с популярными мультфильмами – “Три кота”, “Маша и Медведь”, “Синий трактор”. Вторая игрушка, которую бы я выбрал – это “Говоручка”, потому что это правда уникальный продукт на рынке. Ручка-тренажер для письма, которая озвучивает задания в прописях и пишет исчезающими чернилами. Искренне считаю, что у каждого дошкольника должна быть такая. Она вовлекает ребенка в обучение через игру, навык появляется быстро, с улыбкой, без надрыва. 

  

• • Вторая точка соприкосновения – слоган Bert Toys звучит как «С любовью к детям. С заботой о родителях». Идеально перекликается со слоганом Фонда «Заботясь о семьях, помогаем детям». То есть и вы и мы заботимся о родителях. В чём на ваш взгляд важность заботы именно о родителях, о семьях?

  Игрушки – это не только развитие ребенка, и не только способ развлечь его или скоротать время с малышом. Мы видим в ней более глубокую ценность для родителей. Не всем мамам и папам нравится играть в игры не по возрасту, им бывает скучно, игры надоедают. Мы же стараемся создавать такие игрушки, которые помогут оставаться вовлеченным родителем, когда это необходимо. Именно поэтому мы так часто говорим о том, что наши игрушки нравятся даже мамам и папам: с ними, правда, качественно проводить время с детьми не составляет труда. Другой, не менее важный момент. Наши игрушки учат самостоятельной игре, и при желании ребенок легко играет с ними сам за счет интерактивности, за счет того, что игрушки задают вопросы и дают задания. В это время родитель может сделать передышку на 20 минут и спокойно попить кофе. Это позитивно сказываются на общей эмоциональной атмосфере в семье. 

  

• • Естественно, в интервью мы не можем не поблагодарить вас за сотрудничество с Фондом. OZON – один из крупнейших маркетплейсов, а вы в десятке OZONа по обороту интерактивных игрушек, соответственно помощь будет масштабной. Скажите, был ли у вас уже опыт работы с благотворительными фондами и почему вы в этом году выбрали именно наш Фонд? 

  В этом году мы активно сотрудничаем сразу с несколькими благотворительными фондами, и считаем это стратегически важной задачей для компании. Каждый ребенок заслуживает счастливого детства, но не всегда счастье для ребенка — это просто игрушка. Для детей, борющихся с серьезными заболеваниями, большое счастье – это когда родители всегда рядом. Семейные дома и комнаты, которые создает БФ “Семья вместе” - неоценимый вклад в заботу о семьях, в которых ребенку требуется лечение. Мы гордимся тем, что теперь причастны к этим важным проектам.

  • В Фонде мы много внимания уделяем принципу инклюзии и работе с детьми с особенными детьми, детьми с ОВЗ. Есть масштабная программа обучения родителей таких детей и специалистов, которые с ними работают, есть две игровые инклюзивные площадки в Москве и Сочи, где могут играть вместе все дети, независимо от состояния их здоровья. Есть ли в планах вашей компании разработка к примеру специальной линейки игрушек для особенных ребят? Или, возможно, что-то в этой области вами уже реализовано?

  К сожалению, на данный момент, у нас нет специальных игрушек для особенных ребят, хотя вместе с командой разработки мы обсуждали и продолжаем обсуждать такие продукты. Однако, я знаю, что наши игрушки используют в семьях, где растет ребенок с особенностями: функционал игрушек часто позволяет с ними комфортно взаимодействовать. 

  • Ну и последний вопрос, традиционно, немного более личный. Скажите, что бы вы пожелали нашим семьям, оказавшимся в сложной жизненной ситуации? Не как успешный бизнесмен, а скорее, как человек, который уже 8 лет дарит радость детям и их родителям.

  Желаю веры – в себя, в ребенка, во врачей, в то, что все будет хорошо. Пусть в этом тяжелом жизненном испытании, каким бы оно ни было, будет место для чуда! Стойкости, сил, позитивного настроя и обязательно любви. И, конечно же, здоровья всем детям и их родителям.

  Завершая интервью, не можем не сказать о третьей точке соприкосновения. Ваша штаб-квартира находится в Санкт-Петербурге. Здесь в Первой детской городской больнице уже на протяжении 25 лет Фонд реализует ещё один из проектов – «Семейная комната». Это место отдыха и домашнего уюта для родителей и их детей в больницах: игровая, гостиная, кухня и душевые. Если у вас будет возможность и время, мы готовы пригласить и познакомить вас и с этим направлением нашей деятельности. Спасибо большое за интервью.