8 июля 2026 г.

• Ко Дню семьи, любви и верности благотворительный фонд «Семья вместе» совместно с агентством «Родная Речь» запустил социальную кампанию «Родители могут, но не должны». В основе проекта — серия видеороликов о том, что становится повседневной реальностью для родителей, чьи дети проходят длительное лечение: многочасовые поездки в больницу и ночи, проведенные на неудобном стуле рядом с кроватью ребенка. Ранее проект получил две серебряные награды на фестивале White Square.
  
  Название кампании — «Родители могут, но не должны» — напоминает: родители действительно способны выдержать многое, однако подобные испытания не должны становиться нормой. Уже более 30 лет фонд «Семья вместе» помогает семьям не разлучаться в этот сложный период, создавая Семейные дома на территории детских больниц, где родители могут бесплатно жить вместе с ребенком столько, сколько необходимо для лечения или реабилитации.
  
  Рекламная кампания получила высокую оценку профессионального сообщества: на международном фестивале креативности, маркетинга и коммуникаций White Square она удостоена двух серебряных наград — в категориях «Креативная идея» (Creative Film) и «Мастерство кинематографии» (Film Craft). Проект был отмечен как за сильную креативную идею, так и за высокий уровень режиссуры, операторской работы и реализации. 

  White Square — международный фестиваль креативности, оценивающий широкий спектр проектов в индустрии коммуникаций. Ежегодно конкурс принимает более тысячи работ из более чем 40 стран, включая Европу, регион MENA, США, Китай, страны СНГ, Азию и Латинскую Америку. Жюри фестиваля формируется из ведущих представителей креативной индустрии более чем 45 стран мира.

  «Для нашего фонда эти награды — не только профессиональное признание, но и возможность привлечь внимание к теме, о которой важно говорить бережным и простым языком. В таких историях главное — не усиливать драму, а честно показать то, с чем семьи сталкиваются каждый день. Команде проекта удалось найти этот тон. Мы благодарны всем, кто работал над кампанией, за чуткость и уважение к этой теме», — отметила Екатерина Мыслицкая, генеральный директор благотворительного фонда «Семья вместе».
  
  «С точки зрения видеопроизводства, мы сняли самые простые ролики на свете — папа неподвижно сидит на стуле, а мама едет в автобусе. Но нет ничего сложнее, чем история, которую нельзя замаскировать монтажом, переходами и другими средствами, где самое главное — не соврать. Нам очень дорога эта идея, эти истории и эти призы — и за креатив, и за крафт. Они (надеемся) говорят о том, что истории получились правдивыми. А значит, будет больше отклика, и больше реальных пап и мам получат помощь и не будут спать на стульях или долго ехать к своим детям. Спасибо всем, кто работал над проектом», — отметил Василий Губин, креативный директор подразделения RoRe LION.