Екатерина Мыслицкая, генеральный директор Фонда, выступила на сессии «Удержать штурвал корабля: управление благотворительным фондом в «идеальный шторм». Екатерина поделилась как Фонд прошёл через процесс ребрендинга, с какими сложностями столкнулось НКО при вынужденной смене имени, какой выбор стоял перед Фондом и как строились отношения с ключевым бизнес-партнером, у которого тоже много чего поменялось.

«С новым названием Фонда мы, конечно, потеряли в узнаваемости бренда и лояльности доноров, но зато получили возможность выстраивать новое позиционирование Фонда с уклоном на уникальность реализуемых системных проектов. И мы рады, что компания «Вкусно – и точка» продолжила наше 30-летнее сотрудничество, не отказалась от мероприятий в пользу Фонда и корпоративного волонтерства», – подчеркнула Екатерина Мыслицкая, генеральный директор БФ «Семья вместе».